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Dès sa création, Valentine a mis en oeuvre les principes
fondamentaux qui guident son action :
- innovation technologique,
- haute qualité des produits,
- recherche de la satisfaction des consommateurs,
- forts investissments en marketing et communication.
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| 3siècles d'histoire ! |
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La marque Valentine est née aux Etats-Unis, au 18ème siècle, du nom d'un
Américain d'origine Française, dont l'activité d'origine était
la production de peintures pour calèches.
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Le 31 décembre 1925 est créée en France la Compagnie des Vernis Valentine, fruit de l'union de
la Société Valentine and Cie Incorporated et des Etablissements Lemoine.
Un des autres fondateurs de Valentine, Mr Schueller, sera également à l'origine de la création d'un
géant de la grande consommation : l'Oréal.
Valentine se lance alors dans l'industrie des peintures
automobiles, industrie alors naissante, et enregistre de nombreux succès.
En 1927, Valentine s'implante à Genevilliers pour y construire une usine et y installe son siège social.
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A la pointe de l'innovation technologique, respectueux de l'environnement, à l'affût des tendances
en matière de couleur, Dulux Valentine met, sans relâche depuis plus de 75 ans, tout son savoir-faire pour garantir à tous le meilleur effet final!
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Valentine : Pionnier de l'innovation |
En 1930 Valentine se lance dans les peintures de décoration, jusqu'alors réservées aux peintres du
Bâtiment, et lance la première d'une longue série d'innovations, avec une laque révolutionnaire à
séchage rapide destinée aux particuliers : "Valentine 4 heures".
Soutenu par une campagne radio importante, ce produit rencontre un succès immédiat, et établit la
notoriété de la marque.
En 1934, la société Valentine devient 100% française, mais maintient des liens techniques avec les
Etats-Unis.
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Quand Valentine rencontre Julien
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Durant l'occupation, l'usine de Genevilliers est bombardée et Valentine confie la production à une
société marseillaise, Julien, qui deviendra l'une de ses filiales à la fin de la guerre.
Après la guerre, Valentine reconstruit son usine et développe son activité dans les peintures de
Décoration, Carrosserie, Industrie et Marine.
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De 1969 à 1984
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C'est en 1969 qu'est créée l'usine de Grand Quevilly, près de Rouen, où sont encore aujourd'hui
fabriqués les produits. En avril 1975, la société devient une filiale du groupe Nobel Bozel, puis est
revendue en Avril 1984 à la société I.C.I., 4ème groupe chimique mondial et premier dans le domaine
de la peinture.
Une nouvelle ère s'ouvre alors pour les peintures Valentine, où le défi est de devenir N°1 des peintures
de décoration.
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De 1984 à aujourd'hui
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2 événements majeurs marquent le début de cette nouvelle ère.
A l'écoute des consommateurs, en attente de facilité et de praticité à l'application, ICI met au point une innovation technologique sans précédent qui révolutionne le marché :
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Valentine lance la première peinture qui ne coule pas et ne goutte pas, à la texture crémeuse : Crème de Peinture. |
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Apparaît pour la première fois la fameuse panthère noire, emblème toujours actuel de la marque pour communiquer largement sur cette innovation.
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| Depuis lors, ICI n'a eu de cesse d'innover et de satisfaire toujours mieux les attentes des consommateurs, aussi bien en terme de produits qu'en terme de service.
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Les inventions
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invention de la première peinture monocouche |
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invention d'une nouvelle technologie de peinture, l'alkyde émulsion, combinant la résistance des
laques glycérophtaliques à la facilité des peintures acryliques.
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invention de la première laque à bénéficier du label "NF environnement", garantissant ainsi la
protection du cadre de vie, valeur fondamentale de ICI.
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invention du délaqueur, premier produit qui libère du ponçage et dépolit les anciennes peintures
sans effort ni poussière.
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invention du "Langage des Couleurs"©, la première méthode infaillible pour marier les couleurs entre elles.
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création du Service Conseil, pour conseiller les consommateurs et répondre à leurs questions
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invention des Color Patch, premiers échantillons de teintes repositionnables, pour essayer sa couleur
chez soi et la choisir sans risque d'erreur... |
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A la pointe de l'innovation technologique, respectueux de l'environnement, à l'affût des tendances
en matière de couleur, Dulux Valentine met, sans relâche depuis plus de 75 ans, tout son savoir-faire pour garantir à tous le meilleur effet final!
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